政务头条号运营小贴士:怎样做一个及格的“标题党”

产品时间:2021-08-16 02:13

简要描述:

文/政务头条君首先声明,政务头条君坚决阻挡那些造谣传谣、以偏概全、信口开河的“标题党”。可是,标题在移动互联时代的重要作用确实愈发现显,所以,头条君认为,政务新媒体运维,必须学一些“标题党”的技巧,取英华、弃糟粕,让信息更有效流传。那么什么样的标题最吸引读者?什么样的标题算一个好标题?什么样的标题毫无吸引力?教科书上说的不算,头条君说的也不算,作为头条用户的你们说了才算。...

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本文摘要:文/政务头条君首先声明,政务头条君坚决阻挡那些造谣传谣、以偏概全、信口开河的“标题党”。可是,标题在移动互联时代的重要作用确实愈发现显,所以,头条君认为,政务新媒体运维,必须学一些“标题党”的技巧,取英华、弃糟粕,让信息更有效流传。那么什么样的标题最吸引读者?什么样的标题算一个好标题?什么样的标题毫无吸引力?教科书上说的不算,头条君说的也不算,作为头条用户的你们说了才算。

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文/政务头条君首先声明,政务头条君坚决阻挡那些造谣传谣、以偏概全、信口开河的“标题党”。可是,标题在移动互联时代的重要作用确实愈发现显,所以,头条君认为,政务新媒体运维,必须学一些“标题党”的技巧,取英华、弃糟粕,让信息更有效流传。那么什么样的标题最吸引读者?什么样的标题算一个好标题?什么样的标题毫无吸引力?教科书上说的不算,头条君说的也不算,作为头条用户的你们说了才算。

上周,1000多个政务头条号发出的快要7000篇各种文章,头条君联合文章标题、阅读量等指标做了一个大略的数据分析。希望通过对标题的分析,提炼些资助提高我们政务新媒体账号运维效率的一些纪律。

1000家各级单元发了近7000篇稿件,这近7000个标题搜集起来总字数竟然凌驾了15万。15万字!平均每个标题竟然凌驾20个字!看来大家都很重视用字数抢占版面的技巧,头条君很嗨森地告诉大家,头条标题字数最多限制是30字,注意别超了哟。所有文章标题累计的15万字,可以拆分出2万多个词汇,聪(ji)明(zei)的头条君做成了一个词汇聚合图,请大家参考,找找看你是不是又取了个公共脸的标题:图中字体越大的词泛起频次越高,反之,字体越小的词泛起频次越低。

我们可以直观地看出,运动、开展、召开、事情、检察、市、县等词泛起频次很高;旅游、教育、推进、周年、宁静、文明等词次之;交警、干部、主题、侦查、庆祝、启动、社区等词又次之……。这些词是不是唤起了你的遐想?通过这些词汇,我们可以大致猜出相应的搭配短语,好比“开展XX运动/事情/宣传”、“召开/举行XX大会”、“推进XX事情”等纷歧而足。带有浓浓的宣传色彩。这些高频词带来几多阅读,头条君做了一个统计:表1:文章标题高频词频次排名显着看到,泛起频次最高的标题词“运动”,自己并不是阅读量第一的主题。

事实上,这个词是平均阅读量最低的词,标题中带有“运动”的文章的平均阅读量仅有122,远低于政务头条号发文的平均阅读量。高频词泛起的稿件普遍在平均线以下,说明这类标题在手机端的流传效率,嗯~,另有提升空间。那么,什么是一个好的标题呢?头条君认为,阅读量大的,基本可以反映一个标题的质量。

究竟,有好的标题,让人发生阅读的欲望,才气形成有效流传。我们来看看哪些词汇的阅读量大。

表2:文章标题高频词平均阅读量排名“开车”这个词的平均阅读量达11万,位居第一,头条君数了一下,正好有10篇文章包罗“开车”这个词,其中“山东交警”公布的《99%的司机都不懂!不会这些功效=不会开车?》获得了63.9万的阅读,“山东高速交警”公布的《暴脾气伉俪开车打骂高速路停车对打》获得了24.8万的阅读。约莫六十篇标题包罗“地震”的文章获得了111.6万的阅读,总阅读量位居第一。我们可以清晰看出,获得最高阅读的文章集中于交通、天气、天灾、案件等问题,这一方面反映了灾害信息、案情通报、生活服务这些信息是老黎民最体贴的话题,另一方也反映了我们政府部门在泛起灾害、提供社会服务、回应社会关切方面的重要作用。

固然,这个统计并不十分全面,更多阅读量高的文章因为没有使用高频词而未统计在这个表单里。因此大家不要误解,认为用户体贴的就是这几个问题,其实我们老黎民关注的点还是许多的。——————-上文表1和表2,两张表格一比力,可以很显着地看出,虽然发了许多关于“运动”“开展”“召开”的文章,但稿量大并没有转化成阅读量大。

头条君选取了其中几篇文章,发现其实并不是内容不精彩,或许真的是因为标题太平常,诱发不了公共的阅读欲。回到我们今天的话题:标题有多重要?该怎样取标题?其实这个问题并不庞大。

移动互联时代,用户使用碎片化时间阅读,在海量信息中只看自己体贴的、与自己相关的或是自己感兴趣的内容。在今日头条上,用户拇指下滑,可以刷出个性化推荐的内容,在短短几秒钟的扫视中如果没有引起阅读欲望的标题,就会继续下滑,直到看到感兴趣的为止。因此,标题的质量是决议一篇文章是否能获得广泛流传的关键要素之一。网民最爱看的文章一般都是“我爱看的”“与我有关的”“我体贴的”……,以“我”为主。

而“召开XX大会”、“乐成举行XX运动”、“开展XX事情”对普通受众俩说无法直接唤起共识。而这些文章往往包罗了与我们日常信息息息相关的信息。因为标题没法让受众发生共识,降低了信息流传效率的案例触目皆是。在移动互联时代,好标题一定要第一时间流传信息要点。

与其说“召开XX大会”,不如提取大会的某项关键议题直接在标题中点明,与其说“通过关于XX的划定”,不如提取划定中大家体贴的内容直接放在标题里。如上文所示,标题中含有“开车”、“地震”、“台风”、“逮捕”、“事故”等词的文章获得较高关注,不仅是因为用户体贴这些议题,还因为这些词汇已经点明晰文章的主题,把最吸引人的内容用简朴的词归纳综合了出来。除了让文章主体在标题中明确露出之外,也要让标题的文风只管生动,在此,头条君想举两个实例。

不久前,国资委的头条号“国资小新”揭晓了题为《拼的就是责任|看看中石化干得这些好事》一文,这个题目中有“中石化”,而且用的似乎是斥责的语气,用户立马会被吸引,其实这篇文章讲的是中石化在企业社会责任方面的实践,谈的主题是公益。试想,如果标题取做“看看中石化的公益举措”,预计就没什么人感兴趣了。但标题这么巧妙一改,立马点石成金,获得了6.3万的阅读。

看的人多了,信息才气获得有效流传。前些日子正是高考填报志愿的时节,高校都通过种种途径公布招生信息,华中师范大学在其头条号上发的这篇文章别树一帜,标题为《就是要报考华中师范大学!》,这个标题简朴甚至带着霸气,用户看到之后会发生好奇,不自觉所在进去看看华中师范大学究竟有何奇特之处,这篇文章获得了近万的阅读。相比而言,其他高校宣传文章通常以《XX大学简介》、《XX大学招生简章》,至多是《接待报考XXX大学》,这些文章也许能吸引有意报考的人群,但很难获得更广泛的流传。

这篇文章约莫是头条君研究政务新媒体以来写的最长一篇文章,列了这么多表格,展示了这么多数据,不知能否对您的新媒体运营带来启发。您如果有什么其他看法,接待留言,接待互动。或者直接开通政务头条号,一起研究政务新媒体的运营技巧。


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